«В 2024 году продажи пива в новых регионах серьезно выросли. На 50% год к году», — сообщили “ Коммерсанту” в компании «Балтика».Вклад новых регионов в пивной рынок
Согласно данным «Нильсен», в 2024 году натуральные продажи пива в России без учета новых регионов выросли на 6,1%, а с их учетом — на 9,9%. Это свидетельствует о значительном влиянии ЛНР, ДНР, Запорожской и Херсонской областей на общий рынок. В январе–апреле 2025 года в России было произведено 279,5 млн дал пива и пивных напитков, что на 3,6% больше, чем в прошлом году, в то время как продажи крепкого алкоголя снизились.
Крупнейшие игроки рынка фиксируют рост за счет новых территорий. Например, «Балтика» увеличила продажи на 11,1% без учета новых регионов, но с их включением показатель достиг 18%. Для AB InBev Efes рост составил 12,1% и 13% соответственно. Компании, такие как «Объединенные пивоварни» и Московская пивоваренная компания, напротив, столкнулись с падением продаж, но новые регионы смягчили убытки: для МПК снижение составило 7,3% вместо 9%.
Кто и что пьет в новых регионах
Основной спрос на пиво в новых регионах формируют сезонные рабочие, задействованные в строительстве и восстановлении инфраструктуры. Алексей Небольсин отмечает, что значительная часть поставок идет от «Балтики», которая использует производственные мощности в Ростове-на-Дону для выпуска пива под брендом «Дон» и лицензионного «Юзовского» для юга России, включая Крым и новые регионы.
Местные производители из южных регионов, включая Крым, также активно заняли нишу, заменив украинские бренды. При этом локальные пивоварни, работавшие еще до 2022 года, сохраняют заметную долю. Совладелец SVAM Group и пивоварни Gletcher Игорь Хавский указывает на возможные поставки импортных напитков, хотя логистика остается дорогостоящей.
Перспективы и вызовы
Алексей Небольсин подчеркивает, что рост потребления в новых регионах связан с притоком рабочих из других регионов, что может снижать спрос в их родных субъектах РФ. Однако Константин Локтев из «Нильсен» прогнозирует, что новые территории продолжат стимулировать не только пивной рынок, но и другие потребительские сегменты.
Алкоголь остается важной статьей расходов россиян: в среднем 4% семейного бюджета уходит на него, а пиво составляет 39,4% от денежных продаж алкоголя. Отсутствие официальной розничной статистики по новым регионам до 2027 года затрудняет точные оценки, но аналитики уверены: их вклад в пивной рынок будет только расти.
